NHK朝ドラ「あまちゃん」の経済効果

（2013/10/16）
9月28日、NHKの朝ドラ「あまちゃん」の放送が終了しました。岩手県宮古市出身の私としては郷土愛で見始めましたが、これが面白い。6ヶ月にわたり計156回放送されましたが、私は再放送やヴィデオ録画も含め400回以上は見たでしょう。視聴率は近年で過去最高の22％とか。お蔭で架空の「北三陸市」（実は久慈市）や、「袖が浜海岸」（実は小袖海岸）、三陸鉄道なども毎回のようにロケ地として映りました。

これだけの人気ドラマですから、北三陸市（久慈市）には観光客が68.8万人（前年比+34.4万人）が押し掛けました。
１０月の初旬に郷里宮古に行って驚きました。三陸鉄道宮古駅から列車が着いたのでしょう、駅から出てきたその数これまで見たことのない人でした。大半が年配のおばちゃんでしたが。

最近岩手銀行系のシンクタンク、岩手経済研究所があまちゃんの経済効果を発表。その金額は33億円とのこと。

私はこの金額を聞いて、金額単位が0が一つ少ないと思いました。さっそく、発表した同研究所に電話をして根拠を尋ねたところ、産業連関表を使い計算しているとのこと。

発表によると観光客の食事、交通費、お土産などで30.6億円。食材など県内生産に21億円。他に雇用者数465人。こうした効果を掛け引きして33億円とのことです。
どうにも納得できかねて、久慈商工会議所や久慈市商工観光課にも電話照会しましたが、観光客は確かに倍増以上は認めるものの、金額まではコメントもらえませんでした。確かに久慈市には温泉施設がある訳ではなし、世界遺産がある訳ではなし。しかしこの３３億円は岩手県全体です。久慈に泊まらなっくても沿岸の何処かか、又は花巻温泉などに宿泊するでしょう。交通費を含めたら一人当たり、２万５千円程度は使うでしょう。
これに追加人数34.4万人万人を掛けると86億円とでます。
これでもまだ少なく感じますが・・・。

来年4月には北リアス線ががいよいよ復旧とか。こうなったら自分で乗車して、ウニ丼を食ってやる！と思っています。